京东发布《2019中国宠物消费趋势报告》:有钱的“铲屎官”千篇一律,有趣的宠物万里挑一!_海阳新闻网-海阳之窗
  • 京东发布《2019中国宠物消费趋势报告》:有钱的“铲屎官”千篇一律,有趣的宠物万里挑一!
时间:2019-11-20 15:23   来源: 网络整理    作者:海阳新闻网小编 点击量:

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    11 月 19 日,京东零售消费品事业部宠物采销部总经理范天阳在中国国际宠物水族展览会(CIPS)晚宴上发布了《 2019 中国宠物消费趋势报告》(以下简称“报告”)。报告显示,近年来中国宠物市场规模持续扩大,未来3- 5 年内,宠物行业将继续维持14%以上的增长。很多人也是通过这个报告第一次知道:年轻人比闲赋在家的老人更喜欢养宠物,未婚群体更喜欢吸猫撸狗,已婚人士更喜欢水族和异宠消费......

    国内宠物市场大爆发,你为“它经济”买单了吗?

    《宠物的历史》一书指出:“人类愈都市化,离开自然愈远,宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”

    在如今的都市生活中, “吸猫撸狗”已成为很多人的生活日常,这也直接催生了围绕着宠物产生的一系列生产、销售和服务等商业活动的“它经济”的繁荣。

    今年 2 月,星巴克线上开售猫爪杯, 1000 只猫爪杯在 5 秒之内被一抢而空,很多抢不到货的消费者不惜花高价从黄牛党手里购买,原价 199 元一只的猫爪杯最后炒到了 999 元:“猫爪杯”被疯狂追逐的背后,也从一个侧面见证了“它经济”的崛起。

    报告也给出了“它经济”这些年快速崛起的背后逻辑。

    首先,好风凭借力,国内宠物市场近年来的繁荣,是经济、政策、精神、技术层面的综合驱动。

    从经济层面来看,近年来家庭可支配收入明显提高,饲养宠物不再是贵族的特权,可以说,养宠的普适性是国内宠物市场快速增长的根本原因;同时,经济充裕了,人们对宠物的观念也发生变化,养宠的精神需求进一步被放大;加上国家近年来颁布了一系列加强与规范宠物饲料生产等方面的法规,京东这样的电商平台又为养宠提供了越来越完善的产品与服务,这些都推动了国内宠物市场的发展日趋成熟。

    来源:互联网公开资料整理

    其次,人人皆可养宠的电商时代,宠食板块业务隐秘而庞大。

    报告显示,国内宠物行业市场由宠物食品、宠物医疗、宠物用品、宠物销售、其他服务五个部分构成,虽然说宠物食品市场的增速在 2017 年达到顶峰后已有明显回落,但绝对增速仍保持在19%,宠食板块业务“钱景”无限。

    随着宠物市场消费的高涨,作为养宠“刚需”的宠物食品的需求也进一步水涨船高;同时,宠物食品的重复消费率很高,各大电商平台也及时调整了宠物食品的布局,线上宠物食品服务的体验也逐步完善,人人皆可养宠成为可能,很多宠物用品企业也纷纷以线上电商渠道切入市场: 2014 年以来,国内宠物食品线上销售对整体增速的贡献率明显提升并最终超过线下,近年来宠物食品消费的大部分销售都来源于电商渠道。

    来源:中商产业研究院,Euromonitor,前瞻产业研究院

    综合来看,我国宠物行业的发展具备充分的土壤和条件,一系列利好因素的驱动和产业形态及电商环境的完善也给宠物行业提供了上升的快通道,国内宠物行业市场前景充满想象。

    铲屎官的共性:

    90 后“单身族”带来有关孤独的大生意

    于是问题就来了:到底是哪些“铲屎官”在忙着“撸毛”?

    报告指出,目前国内线上宠物消费的主要用户是:女性、85/ 90 后、未婚、大学学历宠主等。

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